（原标题：“郎”的诱惑大，郎酒诉夜郎古酒索赔1.96亿元！“郎”该归谁？）
“郎”字这样醇香抢手，那么带“茅”又奈何办？
11月11日晚，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（下称夜郎古酒业）通过官微声明称，11月8日收到泸州市中级东说念主民法院（下称泸州中院）就四川省古蔺郎酒厂有限公司及关联公司（合称郎酒公司）诉夜郎古酒业、贵州夜郎古酒庄有限公司（下称夜郎古酒庄）等公司商标侵权及不梗直竞争一案作出的一审判决。
02
从“郎”字而激发......
判决实质夸耀，一审法院均作出扶植郎酒的判决。
声明称，一审判定夜郎古酒业等被告在白酒产物上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”标识骚扰了郎酒公司“郎”商标专用权，判决被告罢手分娩、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒；判决被告使用“夜郎古”当作企业字号组成不梗直竞争，条目被告三十天内变更企业称呼；判决被告补偿郎酒公司经济损失及合理开支贪图约1.96亿元。
“我公司对此判决效率深表震悚与缺憾，并将照章向四川省高档东说念主民法院建议上诉。”夜郎古酒业在声明中暗示，并称鉴于一审判决并未见效且不涉过甚“夜郎古”注册商场合着力，因此该一审判决不影响其在酒类产物上连续正当、模范使用“夜郎古”注册商场合权力。
关于夜郎古酒方面的声明，郎酒方面回话，暗示“两边争议存在，郎酒尊重法院裁决，两边之间的疏导渠说念流通，对夜郎古公司的声明暗示吞并。”
夜郎古酒与郎酒的纠纷包括多个方面，郎酒合计：
夜郎古酒以“夜郎古”，自成立以来不停坏心抢注、不模范使用带“郎”商标，除了使用“郎”字外，还使用与原告“郎酒庄园”商标肖似的“夜郎古酒庄”字号；夜郎古酒·大金奖在酒盒、酒瓶正中使用“夜郎古酒”标识，和第230457号“郎”注册商标组成肖似，侵害商标专用权；夜郎古酒业公司曾苦求“夜郎春秋”商标，未获准许，仍在白酒上连续使用“夜郎春秋”。
源引自21世纪经济报说念信息，夜郎古酒在法院答辩时给出了多项反驳意见，如，“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒源流于泸州市二郎镇，两边品牌内涵互异权贵，且已共存二十多年；“夜郎古”企业称呼、商标注册进程明晰，不存在不梗直竞争等。
不外夜郎古酒一方的多项意见，法院并未采取。
值得一提的是，2023年以来，两边在成王人、重庆多个法院有多告状讼，其中沿途案件中夜郎古酒败诉后拿起了上诉，后进入了二审阶段。
从咫尺法院的判决看，郎酒与夜郎古酒的商标之争，郎酒处于上风景色，关于共生共荣的白酒圈而言，商标纠纷对两边岂论是品牌如故企业王人有不同程度的伤害。
对此，武汉京魁科技董事长、酒业辩论东说念主肖竹青对文轩财经暗示：“夜郎古”商标源自谚语“浞訾栗斯”发祥地的“夜郎古国”文化，而郎酒因为四川泸州古蔺县二郎镇地名而取名，两者历史渊源明晰明了，何况历史上有过商标纠纷依然被国度计划部门裁决不存在商标侵权 。”
肖竹青合计，法律是保重社会公说念正义的终末的底线，法律应该讲谁对谁错，而不是取舍谁重谁轻。法律应该讲把柄，而不是地方保护主义。
02
夜郎古酒的“反击”
夜郎古酒如果在这一系列的讼事中均败诉，对其企业带来的影响可能是“烧毁性”的。
这少量毋容置疑。
来源夜郎古酒所涉产物将无法再光明纯碎的销售，这对销售端的影响饱和致命，同期夜郎古酒业、夜郎古酒庄如果改名，那么这两个品牌将不复存在。
在酱酒热落潮和白酒深度转念的要津周期中，夜郎古酒将成为“无名无姓”新个体，既往几十年的品牌积淀与死力付之东流。
公开尊府夸耀，夜郎古酒业位于贵州省仁怀市茅台镇，成立于1999年的夜郎古酒业前身夜郎古酒厂，其称历史可哀痛至清朝说念光年间的余家烧坊，夜郎古酒业咫尺由余家烧坊第九代传东说念主余方强掌舵。
2015年才成为自主品牌运营的企业， “夜郎古·大金奖”便是夜郎古酒业开启品牌化后首款获打入市集的大单品。
2023年，夜郎古酒建议全新品牌计谋，从“东说念主生沉静，更爱晚熟的酱香”到“古法酱香、源起夜郎”，其舒缓在向品牌型、文化型品牌进化。
这也引诱了本钱的怜爱。
2022年10月，夜郎古酒业与复星旗下舍得酒业与合伙成立了夜郎古酒庄公司，当作融入复星生态的实体。舍得酒业在夜郎古酒庄执股78.95%，自此开启了高速的发展模式，在产能和限度上也有较大教悔。
来自舍得酒业财报夸耀，夜郎古酒庄2023年全年终了1.79亿元营业收入，净利润-3477.8万元，2024年上半年终了1.71亿元营业收入，死亡额缩减至940万元。
其董事长余方强在2023年品牌行为上曾对外在示，往时的夜郎古恒久在死磕品性、打造品牌，如今，在融入复星生态之时，夜郎古酒将乘势而上，塌实股东市集基础征战，强化终局商和浪费者深度互动，管待品牌进一步爆发。
正处于诉讼纠纷的夜郎古酒，是否会称愿保住我方的品牌，而关于最终的判决效率要交给公说念平正的法律了。
关联词从既往郎酒与其他酒企波及商场合诉讼案件看，可能最终效率辞谢乐不雅。此前，郎酒曾与蔺郎商标侵权诉讼，最终泸州蔺郎集团、四川蔺郎酒业股份有限公司、古蔺蔺郎酒业销售有限公司败诉。
“中国酒业谦逊高速发展的品类扩容时期结尾了，中国酒业已进入存量竞争和缩量竞争并存的时期，还会有更多猛烈为抢渠说念，抢终局，抢浪费场景，争夺浪费者东说念主心的斗争会执续。”武汉京魁科技董事长、酒业辩论东说念主肖竹青对文轩财经分析说念。
03
郎酒“风头正猛”
与夜郎古酒比较，郎酒岂论是限度如故功绩等各个方面处于实足的当先地位，2021年夜郎古酒曾官宣销售额打破10亿元，而郎酒2023年的营收达到220亿元，年增速为10%，关联词在深度转念市集行情之下，郎酒咫尺也并非一帆风顺。
除商标纠纷外，以酱酒为主战场的郎酒也靠近发展诸多发展问题。
来源，郎酒的上市之路尤其迂曲，一直将其困扰。
汪俊林在2007年便有了郎酒上市的思法，到2012年，又因汪俊林卷入沿途案件，IPO进度天然受阻。
然后一等 便是八年。
2020年，郎酒再次递交招股书，满怀期待又最终破碎。
在2021年5月，证监会的几十个利害的问题下，波及说念郎酒的改制正当性、国有金钱流失、计议处罚模范性以及商标包摄争议等多个敏锐话题。
最终于2022年4月，郎酒出咫尺了证监会2021年度初度公开刊行股票苦求闭幕审查的企业名单中，这意味着郎酒股份的IPO之路又走入死巷子。
历史与股权问题一直是郎酒上市的最大拦路虎，是以在商场合问题上郎酒一直遇事凌厉，试图摒弃一切因商标可能发生的“地雷”。
其次，郎酒靠近的市集竞争压力大，茅台之下的“无奈”。
尽管郎酒在次高端市集有一定的影响力，但其高端化进度并非一齐欣慰。在茅台的品牌光环之下，郎酒的品牌影响力就显得稍弱了。
在酱酒阵营中，茅台的实足上风咫尺看是难以撼动的，茅台系列酒阵列广宽、习酒连年来的发展也较快，还有一众酱香酒企陪跑，分食市集。
数据夸耀，2022年4月，郎酒曾提高了中枢单品青花郎的出厂价到1009元/瓶，确立建议零卖价为1499元/瓶，但自2023年启动，青花郎的市价就不停走低。双十一之前不少渠说念就跌破900元，不少经销商顶不住了。
在“百年郎酒”总摘要中提到,2030年,青花郎销售额要逾越200亿元。从咫尺的市集销售情况看，这一贪图终了难度并不小。
是以，郎酒在寻找新的增长点。
然后，押宝兼香，一条咫尺沉寂的小众之路。
9月下旬，郎酒秋酿开窖大典举行，会上显现出一个紧迫信息，郎酒称“一定会成为兼香疏导者。”其暗示已有20万吨兼香型高品酒，将来贮酒量将达50万吨，同步竖立兼香事迹部，建立国内首座兼香白酒庄郎酒龙马酒庄。
酱香，浓香，兼香，对郎酒来说，浓香赛说念彰着是难以解围了，将重头压在了兼香上，汪俊林曾对外在示“收受一件事情，就要一女不事二夫。”
天然，兼香处于起势阶段，基数小、增速高。数据猜度，到2026年，兼香型白酒市集限度可能增至343亿元，这样的市集限度能终了郎酒所谓的兼香疏导者吗？
终末，金钱欠债率居高不下的隐患！
数据夸耀，2018年至2020年，其合并口径的金钱欠债率别离达到了67.02%、66.06%和63.60%。以2019年为例，根据同花顺iFind数据的统计，18家白酒上市公司的平均欠债率仅为32.34%，而郎酒的欠债率却超出了这一平均水平的两倍之多。
郎酒在招股书中称，这主如若由于公司连年来通过举债的方式鼎力扩张基酒产能、增多基酒储存以及加大营销插足所导致的。
另一个数据，已矣2024年10月，郎酒的金钱欠债总和为155.66亿元，而在2024胡润专家富豪榜上，汪俊林以720亿蝉联中国白酒首富。
在酱酒内卷加重的大布景之下，短期内不会再有高速的发缓期出现，酱酒热快速降温，存量竞争阶段的大市集留给各大酒企的空间不停压缩，身处发展十字街头的郎酒既要守住酱酒的市集，又要开拓兼香的蓝海，郎酒的生猛发展之路要走向如何的境地？
｜不雅察员 陈云 审校 刘晓玲
｜声明：本文仅为提供一般性信息之概念，不诓骗于替代专科研究者提供的究诘建议。
文轩财经为生意研究机构，通过发布行业不雅察著述、调研敷陈、白皮书和举办论坛、磋商会等步地，与用户共享文轩的生意细察力，匡助他们预思行业发展趋势，判断和寻找机遇、制定发展规划和推行圭臬，以应答幻化的市集环境，创造最大生意价值。
文轩及所属公司其资讯来源及／或其他第三方数据供应商均致力于确保所提供资讯的齐备和准确，但不行保证其实足准确和可靠，且亦不会承担因任何不准确或遗漏而引起的任何损失或损伤的包袱（不管是否侵权法下的包袱或合约包袱又或其他包袱），统统信息仅供参考，用户使用信息须严慎并核实。
成王人文轩指数信息技艺有限公司对“文轩新闻、文轩财经、文轩智库、文轩指数、THINKER.WIKI”等笔墨或形象均进行了商标或版权注册保护，并用于旗下包括但不限于网站、APP、即时通信、各种线下线上产物开云体育，以及论坛会议行为，为公众以及文轩用户提供工作。